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マーケティングの世界において、激しい環境変化に対応するためのマーケティングパラダイムの構築が求められている、という。こうした問題意識のもと、経営トップの市場環境認識、経営課題への取り組み、マーケティングの位置づけや期待などに関する調査を行い、６人の、日本で先端をいくマーケティング学者が、その結果に独自の解釈を与えながら、新しいマーケティングの考え方を提案している。しかし、これら６人の提案は、どれほど調査結果を踏まえているのか、疑問なところが多い。特に感じるのは、調査結果を独自に解釈「しすぎ」ではないだろうか。
６人の研究者の議論の結果、アンビション、顧客満足、スピード経営というキーワード
